Opel is klaar voor een nieuwe ronde in de elektrische arena, en doet dat niet met een fluisterstem maar met een flinke portie bravoure. Het iconische label GSE – ooit een badge voor sportieve topmodellen – keert terug, maar dit keer volledig elektrisch én met een nieuw sausje emotie. Denk minder aan je oude buurman met een Opel Manta, en meer aan “OMG, wat gebeurt hier?!”
GSE staat tegenwoordig niet langer voor “Grand Sport Einspritzung”, maar voor Grand Sport Electric – een afkorting waar je volgens Opel spontaan adrenaline van zou moeten krijgen. En om dat kracht bij te zetten, is er meteen een korte film gelanceerd met de veelzeggende titel Three Letters. Geen arthouse, geen ingewikkeld plot – gewoon één minuut lang Opel-vol gas.
G = Grand. S = Sport. E = Elektrisch.
Of, zoals Opel het zelf iets poëtischer verwoordt:
- G voor Grand, German engineering en… G-krachten.
- S voor Sport, snelheid, spanning en S-bochten.
- E voor Elektrisch, emotie, energie en euforie.
Je hoeft geen marketeer te zijn om te zien dat ze hun best hebben gedaan op de alliteraties.
Het OMG! GSE-gevoel
Wie zich nog afvroeg hoe een elektrische auto ooit spannend zou kunnen worden genoemd, krijgt van Opel een helder antwoord: “OMG!” Nee, dat is niet de reactie op de aanschafprijs, maar het nieuwe communicatieplatform van het merk. Volgens CEO Florian Huettl moet GSE laten zien dat elektrisch rijden niet alleen duurzaam, maar ook opwindend kan zijn. Het onderstel communiceert met de bestuurder – wat gelukkig figuurlijk bedoeld is – en belooft ‘puur rijplezier’, zelfs zonder uitlaatgeluid.
Pop-art, Blitz en bochtenwerk
De campagne pakt het visueel groots aan, met een vleugje pop-art die doet denken aan eerdere marketingknallers als Yes, of Corsa en #GOGRAND. De GSE-modellen zelf blijven trouw aan het bekroonde Opel-design, maar met een sportievere twist. En ja, zoals altijd zit er een Blitz op de neus – want het blijft natuurlijk een Opel.
drie letters, nul uitstoot
Kortom: GSE is terug van weggeweest. Dit keer met een stekker en een missie. Opel wil bewijzen dat elektrisch rijden niet per se saai hoeft te zijn. Sterker nog, ze beloven kippenvel. Hiermee zijn ze niet de eerste fabrikant die deze weg in gaat. Ongetwijfeld zullen ze ook niet de laatste zijn. Of je van een elektrische Astra met sportonderstel echt een adrenalinekick krijgt? De toekomst – en een testrit – zal het leren.
